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廣 告 主：廣東天元發(fā)展有限公司
實(shí)施時(shí)間：2003年-2004年
實(shí)施范圍：廣州市
核心策略：鉑質(zhì)生活宣言
創(chuàng) 新 點(diǎn)：采用一種帶冷色調(diào)的金屬枝干美學(xué)藝術(shù)，著力表現(xiàn)
樓盤位處廣州新老城區(qū)核心地段的優(yōu)越感
鉑質(zhì)生活宣言
; ——廣州“君鉑國(guó)際”倡導(dǎo)的全新生活方式
廣東思域廣告有限公司選送
一切從什么是“鉑”說(shuō)起
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的氣質(zhì)
廣東港澳中心位于商務(wù)繁華之地東山區(qū)，主干道旁，得成熟配套與交通樞紐之利，如此稀有的地塊資源上強(qiáng)烈的地標(biāo)級(jí)建筑體量，奠定了豪宅級(jí)的住所地位；東山區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，自古以來(lái)便是達(dá)官貴人、豪商巨富以及歸僑聚居之處，為樓盤平添一份精神貴族式的知性優(yōu)雅和血統(tǒng)的清貴氣質(zhì)；整體項(xiàng)目的純商務(wù)功能塊及外立面、 君鉑國(guó)際形象廣告之《鉑星座篇》
公共區(qū)間的裝修風(fēng)格，為項(xiàng)目注入強(qiáng)烈的商務(wù)氣息。使業(yè)主感受到，在一般豪宅的純生活感中，多了一種優(yōu)游中隨時(shí)掌控事業(yè)商機(jī)的味道；居住在東山，無(wú)形中彰顯著一種身份和地位。
發(fā)現(xiàn)與眾不同的目標(biāo)人群
基于本盤獨(dú)到的三大氣質(zhì)基因構(gòu)成，我們覺(jué)得它會(huì)吸引這樣的人群：收入層次，使他們要求有高人一等的豪宅享受；文化層次，使他們懂得欣賞“東山”的人文知性氣質(zhì)；蓬勃的事業(yè)心，繁忙的商業(yè)交際需要，使他們需要一個(gè)緊鄰工作環(huán)境的住所，好讓他們更好地駕馭時(shí)間和機(jī)會(huì)，更好地照顧家庭和事業(yè)。
或者再具體點(diǎn)，我們認(rèn)為這是一群大約在30～40歲之間的人，每天優(yōu)游地穿梭于風(fēng)云變幻的商界，積極進(jìn)取享受自我不懈的創(chuàng)造，他們的思想和價(jià)值代表這個(gè)城市的潮流風(fēng)向。伴隨著加入WTO世和CEPA的東風(fēng)，廣州這座華南都會(huì)的國(guó)際化氛圍正在日益成熟，一個(gè)新的社會(huì)階層亦在不斷成長(zhǎng)壯大中。
這樣的新生階層需要尋找一個(gè)自我的價(jià)值觀，來(lái)獲得整個(gè)社會(huì)的認(rèn)同。簡(jiǎn)而言之，他們需要有一個(gè)代言人，說(shuō)出他們共同的價(jià)值主張。
發(fā)現(xiàn)與眾不同的貴金屬“鉑”
鉑，元素符號(hào)“PT”， 英文名稱:Platinum。幾百年來(lái)，鉑金以它無(wú)可比擬的多種特性，早已成為稀有、尊貴、價(jià)值、堅(jiān)韌、優(yōu)雅、內(nèi)斂、知性的代名詞。比如稀有，一盎司鉑金需從10噸鉑金礦石中歷經(jīng)5個(gè)月才能提煉出來(lái)；比如純凈，鉑的合金里有95%的純鉑而18K金為75%的黃金；比如光澤，鉑金擁有自然的白色和光澤，可令鑲嵌的寶石放出光彩和“火”來(lái)。難怪法國(guó)國(guó)王路易十六稱鉑金為“惟一與國(guó)王稱號(hào)相匹配的貴金屬”，率先命能工巧匠為自己和王后打造鉑金戒指、胸針和鉑金項(xiàng)鏈，使鉑成為一種歷久不衰的文化符號(hào)。
200多年過(guò)去，人們對(duì)鉑金的尊崇已滲透到生活的各個(gè)方面。著名品牌夏奈爾推出的男用香水，被命名為“Platinum”(鉑金)，以示其卓而不凡；瑞士名表“勞力士”限量推出鉑金打造的新款手表，其尊貴遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于其他產(chǎn)品之上；銷量最高的唱片被稱為“Platinum Record”(鉑金唱片)；舉世聞名的霍普(希望)鉆石，也被永遠(yuǎn)地鑲嵌在鉑金之上。
鉑金便是這樣的非凡之物——因?yàn)橄∮歇?dú)特，因?yàn)闅v經(jīng)歲月磨礪，因?yàn)檎滟F無(wú)比，在人們的眼里就成為了至尊的象征。不論在西方還是東方，鉑金被人們象征為人格的高貴和事物的寶貴，深深地融入了人們的生活和文化，成為人類文明的一部分。
人們推崇鉑金，是因?yàn)殂K金卓越的品質(zhì)，是因?yàn)槿藗冃枰贿@樣的卓越所激勵(lì)，去追求如鉑金一般完美的生活和非凡的成就。
君鉑國(guó)際形象廣告之《鉑概念篇》 《鉑時(shí)間篇》
發(fā)現(xiàn)與眾不同的鉑質(zhì)生活哲學(xué)
從樓盤自身豪宅級(jí)的物質(zhì)享受，我們可以聯(lián)想到鉑金的財(cái)富和身份象征；從東山區(qū)的地域人文底蘊(yùn)，我們可以發(fā)現(xiàn)鉑金的優(yōu)雅和知性；從血統(tǒng)的高貴，我們又可以聯(lián)想到鉑金的稀有、純凈；從商務(wù)的理性，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)鉑金的堅(jiān)韌和冷峻。
項(xiàng)目與鉑金之間，冥冥中竟然存在著一種氣質(zhì)上的吻合，不僅是氣質(zhì)，而且還是一種從外在形象到內(nèi)在文化體系的共同惟一性，植根于目標(biāo)人群的獨(dú)特價(jià)值理念。我們提出“鉑質(zhì)生活哲學(xué)”的全新品牌主張，為這一新生社會(huì)階層代言，宣揚(yáng)他們的共同人生觀和價(jià)值觀。
君鉑國(guó)際報(bào)紙系列廣告之《名表篇》
建立項(xiàng)目的品牌價(jià)值體系
中央生活圈里的鉑質(zhì)生活演繹
什么是“中央生活圈”？“鉑質(zhì)生活”不是一個(gè)虛無(wú)的概念，而是一種實(shí)實(shí)在在的生活體驗(yàn)；另一方面，在項(xiàng)目的啟動(dòng)初期，我們還需要一些具體的物理性賣點(diǎn)作為支撐。于是再一次回到產(chǎn)品中去，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的考察和分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，君鉑國(guó)際的地段優(yōu)勢(shì)同樣是獨(dú)一無(wú)二的。
君鉑國(guó)際坐落于東風(fēng)東路商務(wù)圈核心地段，緊鄰廣發(fā)銀行大廈和百年名校執(zhí)信中學(xué)，南面就是有”廣州淮海路“之稱的農(nóng)林下路商業(yè)中心。如此優(yōu)越的地理位置，放眼東山絕無(wú)僅有，就算是納入整個(gè)華南樓市來(lái)看，如此高質(zhì)素的樓盤近年來(lái)亦屬罕見(jiàn)。
如果以君鉑國(guó)際為原點(diǎn)畫一個(gè)半徑為1公里的圓，會(huì)發(fā)現(xiàn)在這個(gè)從家出發(fā)步行可以輕松到達(dá)的范圍內(nèi)，竟云集了如此完備的高品質(zhì)生活設(shè)施�？鋸堻c(diǎn)說(shuō)，汽車這種交通工具在這里好像失去了實(shí)質(zhì)性的作用。在這里，都市主流人群大可以充分享受和體驗(yàn)生活，工作、休閑、健康、娛樂(lè)，一個(gè)都不會(huì)少。
如果把視野范圍再放開(kāi)一點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，君鉑國(guó)際往東幾分鐘車程就到了天河北國(guó)際商務(wù)圈和未來(lái)的廣州CBD（中央商務(wù)區(qū)）珠江新城，該地區(qū)跨國(guó)公司云集；往西則是東風(fēng)中路城市政務(wù)中心，與政府打交道方便而且輕松；南邊沿著農(nóng)林下路就到了中山醫(yī)健康文化區(qū)，地鐵一號(hào)線貫穿新老城區(qū)；北面連接著環(huán)市東——淘金路經(jīng)典商務(wù)圈，世貿(mào)新天地、麗柏廣場(chǎng)等世界頂尖名牌扎堆之地，顯赫地位一覽無(wú)遺�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，如果要為廣州畫一張”中央生活圈“的地圖，君鉑國(guó)際就坐落于這群星環(huán)繞之中，尊貴價(jià)值不斷升級(jí)。
“中央生活圈”是一種對(duì)君鉑國(guó)際所處獨(dú)特地理環(huán)境的精辟提煉，同樣也為“鉑質(zhì)生活哲學(xué)”的物化提供了一個(gè)可靠的載體。觀念和現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)合，構(gòu)成了我們以后一系列廣告輸出的訴求主體。
圍繞產(chǎn)品上市展開(kāi)的系列形象輸出
圍繞著君鉑國(guó)際的正式公開(kāi)發(fā)售，我們也拉開(kāi)了全方位的形象造勢(shì)活動(dòng)。其中，一系列格調(diào)渲染式的平面廣告，是營(yíng)造樓盤高端個(gè)性形象的重中之重。
《鉑質(zhì)宣言篇》平面文案
鉑質(zhì)生活宣言:鉑/一種財(cái)富的象征/也是一種品質(zhì)與氣質(zhì)的象征/惟有它的堅(jiān)，它的真/它的純，它的優(yōu)雅/誠(chéng)堪鑲嵌時(shí)代天驕的鉆耀人生;君鉑/一方傳承百年精神血統(tǒng)芬芳的領(lǐng)地/一個(gè)大都會(huì)大時(shí)代的家/優(yōu)游把握時(shí)代脈搏/寧?kù)o享有心靈空間/完美詮釋鉑質(zhì)生活無(wú)暇感受。
《鉑高度篇》平面文案
40層?xùn)|山地標(biāo)，大地就在腳下:東山核心地段/一座代表這個(gè)時(shí)代/鉑質(zhì)生活哲學(xué)的建筑傲然屹立/四十層卓越高度/君臨天下氣勢(shì)磅礴/盡顯新時(shí)代精英階層財(cái)智風(fēng)范/500米無(wú)遮擋開(kāi)闊境界/無(wú)須窗簾亦可享受絕佳私密/自由境界惟我尊享。
《鉑星座篇》平面文案
閃耀中央生活圈魅力光芒:這是一個(gè)風(fēng)云際會(huì)的年代/君鉑國(guó)際/坐鎮(zhèn)東風(fēng)東中央生活圈精英地段/從容不迫顯非凡氣度/談笑間展現(xiàn)曠世成就！/仍然回味執(zhí)信里童年的時(shí)光/仍然喜歡午后一個(gè)人踱步到世貿(mào)/我在繁華都市星空中閃耀/我在君鉑國(guó)際。
《鉑質(zhì)感篇》平面文案
名流生活空間絕代風(fēng)華:優(yōu)雅的歡樂(lè)/低調(diào)的奢華/在君鉑會(huì)ID Club/星域Star Club全落地玻璃觀景空間/每一次愉快之旅都帶著收獲的豐盛喜悅/7米豪華大堂/5A智能化管理系統(tǒng)/完美演繹鉑質(zhì)生活哲學(xué)無(wú)瑕質(zhì)感/精致的人生愈加純凈、豐富。
小結(jié)：這一系列極具質(zhì)感的平面廣告輸出后，樓盤的個(gè)性風(fēng)采與同區(qū)物業(yè)得以徹底鮮明地區(qū)隔開(kāi)來(lái)，同時(shí)冷色調(diào)的包裝處理又與項(xiàng)目自身的商務(wù)感十分吻合，并且散發(fā)著無(wú)限的想像空間，支持樓盤的價(jià)格不斷走高。